聚力供需联动 赋能青年安家

　　今年七夕，伍家岗区借势推出“婚恋经济圈”概念。新词落地，引人追问：婚恋经济圈，是个什么圈？

　　从恋爱到安家，婚恋不仅是人生大事，更串联起一条长长的消费链。它涉及餐饮、家居、汽车、婚庆、文旅等几十个细分行业，是观察城市消费活力与人口吸引力的独特窗口。伍家岗以“婚恋+消费+服务”融合发展的探索，让“甜蜜经济”从概念落地为实实在在的便利与实惠。

　　物理圈：三公里内，配齐婚恋所需

　　所谓物理圈，本质上是空间的集聚。

　　伍家岗打造婚恋经济圈的底气，来自人口与产业的双重支撑。2020年底，伍家岗常住人口33.6万人；到2024年底，这一数字已接近40万人，四年间净增超6万人，成为宜昌人口流入的核心承载区。大量新市民、新青年涌入，置业、成婚、安家的需求随之释放。

　　与此同时，在东站片区三公里半径内，婚恋安家所需的消费场景几乎一应俱全。喜盈门家居公园集聚上百家建材、家具、家电品牌；相邻的三峡物流园承担鄂西渝东大宗商品集散，喜糖喜酒等批量采购可一站式完成；东艳路沿线数十家汽车4S店形成汽车商贸街区；区域内还散布着多家星级酒店与婚宴餐厅。

　　这些商业体随着人口集聚和城市化拓展自然生长，原本各自为战，空间上却已形成天然互补关系。新人从选家具、购婚庆用品、提新车到订酒席，步行或短途车程即可逐一完成。婚恋安家所需的绝大多数消费场景，被压缩在三公里半径内——这就是“物理圈”的基础。

　　剩下的问题，是如何把点串成线。

　　服务圈：政府搭桥，商家联动，新人得利

　　业态有了，关键在“串”。

　　伍家岗区商务局把各业态商家拉进“联盟”，提出“政策 + 活动 + 场景”促消费思路。在国家以旧换新政策之外，8月19日—23日期间，在婚恋经济圈内消费汽车、百货，也能获得婚恋活动抽奖券。各个业态之间，有了形成合力的链接。

　　“以前各家搞各家的活动，力度再大也是单打独斗。现在绑在一起，客户拿到的实惠是叠加的。”喜盈门家居公园运营总经理程杰说。

　　8月19日七夕当天，在伍家岗区政务服务中心领证的新人，都领到了一份价值上万元的“婚恋大礼包”，内含燃气券、奶茶券、餐饮券，可直接抵扣消费，家装代金券、购车券精准对接刚需，让利实实在在。新人陆飞梦捧着礼包又惊又喜：“领完证就能一起去喝奶茶，燃气券直接冲进卡里，新家快装修完了，正差几件家具，这份礼包让我们感受到伍家岗对年轻人的用心，特别暖心。”

　　8月23日抽奖现场，1994年出生的市民陈吉抽中49999元购房券。因正在装修新房，奖金可等面值兑换为家居建材消费券。陈吉嘴角压不住笑：“扣完税还有4万元，买床、沙发、家具，差不多啦。”

　　政府在这个圈里的角色不是“指挥”，而是“搭桥”——把有需求的年轻人、有诚意的商家、有资源的平台拉到一张桌上，再退后一步，让市场自然运转。

　　氛围圈：先有恋，才有消费

　　婚恋经济圈的特殊之处在于，其核心驱动力不是刚需，而是情感体验。年轻人愿意为浪漫约会、独特求婚、创意旅拍付费，购买的是氛围感、仪式感和情绪价值，这正是场景消费的本质。

　　而婚恋经济的场景消费，首先要让人“有恋”。伍家岗在万达广场、兴发广场设置了相亲角和“王婆说媒”，把交友场景直接嵌入日常消费空间。年轻人逛街途中即可参与，门槛降低，参与度自然提升。

　　七夕当晚，万达广场1号门前人山人海，围观宜昌本土版“王婆说媒”。单身青年轮流登台，台下观众兴致盎然。一位90后女生说：“年轻人不是不想谈恋爱，是圈子太小、机会太少。能在逛街的地方搞这种活动，路过就能参与，挺好的。”一位90后男生也表示：“虽然相亲传统，但很真实，也很高效，说不定就碰到合眼缘的人。”

　　近两年来，伍家岗团区委、区总工会、区妇联等部门联合组织“吾家有喜·岗好是你”青年联谊交友活动50余场，2000余名单身青年参加互动交流。宜昌市“有凤来宜”婚恋服务品牌，组建起1669人的公益红娘队伍，精准牵线5000多人次，促成800多对青年喜结良缘。仅2026年以来，宜昌已开展婚恋交友服务131场，服务1.2万多人。就在七夕前夕，“幸福联线 爱在湖北”全国示范活动在宜昌举行，300名单身青年齐聚峡江之畔。

　　恋是引子，消费是自然而然的结果。把交友场景嵌入商业空间，让传统节日有了当代的打开方式。婚恋经济圈的本质，正是为“恋”营造氛围，让“消费”自然而然发生。

　　婚恋经济圈，想圈什么？

　　说到底，婚恋经济圈不是行政区域，也不是商业综合体，而是一种思路，把“劝婚”的软功夫和“促消费”的硬功夫糅在一起。将婚恋带来的“流量”转化为拉动区域消费和经济发展的“增量”。

　　它不是逼着不想结婚的人去领证，而是让本来就想结婚的人办得更省心、更省钱、更有底气。把本就相邻的商业体，用需求和地图串成一条龙，让商家在活动促销中形成互相带动的意识。以“结得起、住得下、买得爽”的真实体验，增强年轻人的获得感和幸福感。

　　放眼全国，多地已在“甜蜜经济”上先行先试：青岛串联婚姻登记与婚拍、婚宴、蜜月旅游等超60个行业资源，形成“客流—体验—消费”闭环；杭州打造“领证—打卡— 消费”闭环；成都将婚姻登记处搬进公园，让领证从行政流程变成文旅体验；湖州向2700余对新人发放消费券，直接带动婚庆消费 300 余万元。

　　伍家岗这个“圈”，目前是东站片区三公里范围内的商业协同，长远目标是打造数字平台，实现消费券发放、商家导流、数据分析一体化，终极愿景是成为区域性“婚恋安家目的地”。

　　婚恋经济圈更深层的含义，是一座城市愿意倾听年轻人婚恋的想法和担忧，然后站起来，想办法帮他们降低现实的婚恋成本。这个圈儿，圈住的是人心。人心留住了，城市也就留住了人。

　　三峡日报记者 庹翎 周琤欣 通讯员 李娅萍